信息詳情

稅收政策將對跨境電商進行新一輪的洗牌

 對于跨境電商來說，稅收并不是唯一優勢，其還可以縮短原有一般貿易進口鏈條，降低流通成本，提升效率。
    在去年9月意大利電商Yoox和英國電商Net-a-Porter通過合并成為全球最大的奢侈品牌后，從其今年9月發布的第三季度財報能發現，Yoox Net-a-Porter銷售額上漲了19%，達到4.35億歐元，前9個月凈銷售額有機增長17%，為13.32億歐元。
    近日，Yoox Net-a-Porter宣布計劃未來只在手機上賣奢侈品， Yoox Net-a-Porter集團的首席執行官Federico Marchetti在接受采訪的時候表達說：“目前，我最大的目標是把整個集團轉換成只經營手機的移動端。我們是一個在數字時代生存的全新奢侈品集團。”可以看出，奢侈品電商的趨勢已經勢不可擋。
    在傳統零售和旅游業業績不斷下滑的市場環境下，不斷有奢侈品品牌關閉實體門店的消息傳出。在2015年，Burberry（巴寶莉）將香港太古廣場的雙層旗艦店減為單層，LV（路易威登）在華相繼關閉7家實體店。巴黎銀行全球奢侈品部門總經理 Luca Solca認為，隨著新銳奢侈品牌的興起，未來零售網絡的擴張將不再是品牌經濟增長的主要推動力。企業被逼迫不斷進行轉型去尋求業績增長新動力，成本相對較低的線上渠道則成為一種選擇。畢馬威在兩年前發布過《中國網購新生代》的報告，報告中寫道對45%的奢侈品消費者而言，超過一半的高端商品來自網購，且預計到2020年以前，中國國內奢侈品消費將有50%通過網絡產生。
    對于奢侈品開設線上店出售業務產品，現在早已不是什么新鮮事，越來越多的奢侈品品牌開始開發之前大量被壓抑的需求。早在2010年，Cartier（卡地亞）就上線美國電商網站。去年，卡地亞發布了在中國開啟線上精品店的信息。Chanel（香奈兒）于去年4月開始與Net-a-Porter合作，推出Coco Crush高級珠寶系列，之后香奈兒正式開啟眼鏡產品的線上銷售業務，標志著香奈兒時裝部門正式進軍電商。去年年底，LVMH也宣布旗下品牌TAG Heuer入駐京東。今年7月，Prada（普拉達）宣布在歐洲地區展開與電商品牌Net-a-Porter和Mytheresa.com的合作。今年8月，法國奢侈品牌Dior（迪奧）發布“Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發售”的消息。根據管理咨詢公司麥肯錫發布的《2015數字奢侈品體驗報告》顯示，截至2014年，線上奢侈品銷售額累積達140億歐元，占到全球個人奢侈品銷售總額6%，較2013年同比增長50%.預計到2025年全球線上奢侈品的銷售額將達到700億歐元，占銷售總額的18%.而貝恩咨詢公司發布的《2016年全球奢侈品市場檢測報告》指出電商在奢侈品購物的各個渠道中處于領先，市場份額繼續增長，是2016年增長最快的渠道。
    不過，需要指出的是，奢侈品電商之路并不總是一帆風順。今年3月底，奢侈品電商迎來了新稅制的消息。財政部、海關總署、國稅總局三部委3月24日頒布了跨境電商零售進口新稅制：自2016年4月8日起，我國將實施跨境電子商務零售（企業對消費者，即B2C）進口稅收政策，并同步調整行郵稅。早在2014年5月，商務部宣布給予跨境電商稅收優惠政策。通過跨境電商渠道購買海外商品，只需要繳納行郵稅，免去了一般進口貿易的“關稅+增值稅+消費稅”，所以即使是繳稅也比實體店便宜。新政策對于單價價值高或需要征收消費稅的商品非常不利，因此無疑讓天然跨境屬性的電商平臺失去政策紅利。根據《華爾街日報》上專家分析，這項稅收政策是為了鼓勵國人購買更多國貨。
    顯然，這次稅收政策也將對跨境電商進行新一輪的洗牌。不過盡管成本會提高，但相比實體店零售來說還是具有一定的價格優勢。而且對于跨境電商來說，稅收并不是唯一的優勢，還可以縮短原有一般貿易進口的鏈條，進而降低了流通成本和時間，提升效率。
    所以說，這次新稅制對于跨境電商來說也不完全是壞消息，其在價格和品質上的優勢都將繼續存在，整個市場不會受到顛覆性的影響，同時可以促進其迅速成熟，從而更加健康穩定地長期發展。（來源：證券時報）